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最近的一項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示，70-80%的用戶在搜索時(shí)會(huì)直接忽略廣告，直接去自然搜索結(jié)果，這使得付費(fèi)廣告的好處遠(yuǎn)不如以前。廣告效果不理想已經(jīng)成為當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的關(guān)鍵痛點(diǎn)之一，追求網(wǎng)站流量的品牌和企業(yè)不得不將投資注意力轉(zhuǎn)向SEO。然而，隨著算法和消費(fèi)者搜索習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，SEO的整體結(jié)構(gòu)和策略發(fā)生了根本性的變化。如果你的網(wǎng)站跟不上SEO潮流，很難在競(jìng)爭(zhēng)激烈的排名中脫穎而出。
SEO的四個(gè)關(guān)鍵變化是：文本搜索、圖像搜索、語(yǔ)音搜索和移動(dòng)設(shè)備搜索。讓我們來(lái)看看如何使用這四個(gè)關(guān)鍵來(lái)改善你的搜索引擎優(yōu)化策略。
搜索習(xí)慣的革命。
想想過去我們?cè)诎俣人阉鞯臅r(shí)候，是不是經(jīng)常用大范圍的關(guān)鍵詞組拼湊問題？比如“推薦餐廳”和“好好利用面膜",所以過去的SEO策略是圍繞單個(gè)關(guān)鍵詞延伸一篇文章來(lái)幫助排名，這樣可以達(dá)到效果。
但現(xiàn)在消費(fèi)者的搜索行為變得更加直觀，更傾向于完全描述問題，這使得搜索趨勢(shì)轉(zhuǎn)變?yōu)樵掝}導(dǎo)向，其問題會(huì)根據(jù)地點(diǎn)、時(shí)間、情境而變化。百度這幾年的SEO更新，也是把重點(diǎn)放在理解我們使用的自然語(yǔ)法上，而不是分散的關(guān)鍵詞，在搜索上逐漸取代了關(guān)鍵詞導(dǎo)向。
例如，如果我在重慶，想找一家咖啡店消費(fèi)，我可能會(huì)這樣搜索：
過往邏輯(關(guān)鍵詞):重慶咖啡館。
現(xiàn)代邏輯(自然語(yǔ)法):該去哪家咖啡店？
這是一個(gè)明顯的例子嗎？以前人們把問題拆分成幾組關(guān)鍵詞來(lái)搜索答案，現(xiàn)在認(rèn)為即使不為搜索引擎拆分關(guān)鍵詞，AI也能知道我的目的，提供我想要的結(jié)果。
這一變化將顛覆過去沿襲的內(nèi)容策略和網(wǎng)站架構(gòu)，也刺激了Topic Cluster的崛起。
什么是主題群架構(gòu)？
過去的搜索引擎優(yōu)化策略和網(wǎng)站架構(gòu)。
要了解什么是主題組架構(gòu)及其優(yōu)勢(shì)，我們先來(lái)看一下過去SEO一般是如何完成的，并給出一個(gè)示意圖：
過去的網(wǎng)站架構(gòu)可能是官網(wǎng)-信息欄-文章。SEO策略就是用文章去追逐不同主題的關(guān)鍵關(guān)鍵詞和長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，試圖把握消費(fèi)者的搜索趨勢(shì)和流量。最終內(nèi)容變得像上圖中的小色塊一樣重復(fù)雜亂，相互之間的鏈接復(fù)雜，使得算法很難判斷文章之間的相關(guān)性。主題集群如何解決這個(gè)問題？讓我們馬上看一下關(guān)于它的介紹。
滿足主題集群。
如上圖所示，一個(gè)主題群架構(gòu)包含三個(gè)要素，中間的圓圈是支柱內(nèi)容或支柱頁(yè)面。它將是一個(gè)涵蓋與某個(gè)主題相關(guān)的廣泛內(nèi)容的頁(yè)面，可以假設(shè)為某個(gè)主題的總結(jié)，從中延伸出聚類內(nèi)容，即更詳細(xì)、更深入、鎖定長(zhǎng)尾搜索的文章。支柱內(nèi)容/頁(yè)面將有指向集群內(nèi)容的超鏈接，集群內(nèi)容也將有指向它們的超鏈接。
網(wǎng)站的架構(gòu)也將演變成下圖：
基于主題的群組架構(gòu)的優(yōu)勢(shì)。
這樣一來(lái)，網(wǎng)站結(jié)構(gòu)更加清晰，并且由于支柱頁(yè)面和聚類內(nèi)容之間的內(nèi)在聯(lián)系，搜索引擎可以更容易地判斷內(nèi)容的相關(guān)性。當(dāng)一個(gè)頁(yè)面獲得較高的分?jǐn)?shù)時(shí)，整個(gè)主題群結(jié)構(gòu)中頁(yè)面的SEO分?jǐn)?shù)也會(huì)因?yàn)殒溄佣艿秸蛴绊憽?br />
不容忽視的圖像SEO。
百度在圖片搜索功能上做了細(xì)微調(diào)整，明顯提高了圖片SEO的必要性。當(dāng)用戶想要看到完整的圖片時(shí)，他們可以輕松點(diǎn)擊圖片的來(lái)源網(wǎng)站，這意味著圖像搜索已經(jīng)成為引導(dǎo)流量的另一個(gè)重要渠道
優(yōu)化圖片SEO的小技巧。
至此，我們來(lái)說(shuō)說(shuō)圖片SEO的一個(gè)小技巧。
大家都知道基本的方法就是通過Alt(圖片代替文字)和文件名告訴搜索引擎這個(gè)圖片是什么。但是，還有一個(gè)地方我們可以利用，那就是在寫頁(yè)面內(nèi)容的時(shí)候，可以在圖片附近寫一些類似alt和圖片文件名的文字或者關(guān)鍵詞，這樣百度會(huì)更加了解頁(yè)面內(nèi)容和圖片的相關(guān)性，圖片的排名也會(huì)隨之升級(jí)。
另外我想提醒大家，百度可以索引的圖像類型包括BMP、GIF、JPEG、PNG、WebP和SVG，所以在選擇文件時(shí)記得注意是否是這些文件類型。
移動(dòng)設(shè)備搜索占據(jù)主導(dǎo)地位。
在百度算法更新中，提高了網(wǎng)頁(yè)對(duì)移動(dòng)設(shè)備友好度對(duì)排名的影響。本次更新為對(duì)移動(dòng)設(shè)備友好的網(wǎng)站加分，同時(shí)降低了不利于通過移動(dòng)設(shè)備瀏覽的網(wǎng)站分值，這也是百度重心向移動(dòng)設(shè)備搜索轉(zhuǎn)移的開始。
到了2019年，移動(dòng)設(shè)備已經(jīng)占據(jù)了百度總搜索量的近60%，他們也將目光轉(zhuǎn)向了移動(dòng)設(shè)備指數(shù)。
